“只有干到更高目標(biāo)，我們才能進(jìn)入到主流的市場(chǎng)地位，我們?cè)谑袌?chǎng)才有存在感，我們才有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。”近日，在啟辰品牌一款新車(chē)發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部副總部長(zhǎng)張繼輝如此說(shuō)道。

啟辰是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)一個(gè)特殊的產(chǎn)物。2008年，時(shí)任國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)陳建國(guó)出于對(duì)中國(guó)汽車(chē)技術(shù)空心化的擔(dān)憂(yōu)，提出合資車(chē)企要實(shí)現(xiàn)異地建廠，還必須符合兩個(gè)條件：一是要有新能源汽車(chē)規(guī)劃，二是要設(shè)立合資自主品牌，否則新建項(xiàng)目無(wú)法通過(guò)審批。在這一背景下，中國(guó)合資汽車(chē)公司紛紛推出合資自主品牌，第一個(gè)吃螃蟹的是廣汽本田“理念”，之后華晨寶馬、北京現(xiàn)代等眾多合資公司紛紛跟進(jìn)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰也是在這一時(shí)期誕生。

初期的啟辰發(fā)展順利，但在2017年之后，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體下滑與消費(fèi)升級(jí)的影響，啟辰品牌出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力等情況，從市場(chǎng)的“弄潮兒”變得一度沉寂。

時(shí)間推進(jìn)到2020年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生了更加劇烈的變革。一方面自主品牌洗牌加劇，另一方面頭部自主品牌攻入合資品牌勢(shì)力范圍，把二線合資品牌逼得節(jié)節(jié)后退。合資品牌紅利在逐步淡化，特斯拉點(diǎn)燃的星星之火也有了燎原之勢(shì)。智能電動(dòng)大軍開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)的城墻，更多的科技公司加入進(jìn)來(lái)，試圖改變世界汽車(chē)的格局。

在新的背景下，啟辰回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系并重新定位，被賦予智能化、電動(dòng)化“先行軍”的角色。東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳昊在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)曾表示：“啟辰絕不是一個(gè)廉價(jià)的日產(chǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)和啟辰兩個(gè)品牌，一個(gè)穩(wěn)住大盤(pán)、穩(wěn)中求進(jìn)；一個(gè)快馬加鞭，向‘新四化’、‘新五化’全力進(jìn)攻。兩個(gè)品牌形成互補(bǔ)，才能做得更好，體量更大。”

大V是啟辰回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系后的首款全新車(chē)型，基于啟辰VSA創(chuàng)世架構(gòu)打造，由雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟在技術(shù)層面提供了支持，并與東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型共線生產(chǎn)。啟辰方面曾表示，啟辰大V定位“年輕人的車(chē)”，由一個(gè)全部為90后年輕人所組成的團(tuán)隊(duì)操刀。除了推出純黑車(chē)型外，啟辰還成立名為“大V盟”的車(chē)主俱樂(lè)部。目前，啟辰大V有近40%的用戶(hù)為90后，帶動(dòng)了品牌消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化。

在2021年9月27日正式上市之后，11月的廣州車(chē)展上，啟辰又順應(yīng)趨勢(shì)，發(fā)布大V機(jī)甲版車(chē)型；近日，啟辰再次推出大V黑馬版車(chē)型，新車(chē)共推出三個(gè)版本，價(jià)格區(qū)間為11萬(wàn)元~13萬(wàn)元。和早前發(fā)布的車(chē)型相比，啟辰大V機(jī)甲版車(chē)型主要對(duì)內(nèi)外飾細(xì)節(jié)進(jìn)行了一定的優(yōu)化，采用了名為“不怕黑”的純黑車(chē)身顏色，并搭配了紅色剎車(chē)卡鉗。

目前該車(chē)已成為啟辰旗下的銷(xiāo)量支柱型產(chǎn)品。啟辰披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年啟辰全車(chē)系終端零售8.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.6%。其中終端零售連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，大V車(chē)型于12月銷(xiāo)量突破7000輛。今年2月，啟辰品牌銷(xiāo)量為7416輛，同比增長(zhǎng)133.57%，其中，啟辰大V銷(xiāo)量為3041輛，啟辰D60系列銷(xiāo)量為1097輛，啟辰系列電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量為2273輛。張繼輝直言，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰要挑戰(zhàn)年銷(xiāo)量更高目標(biāo)，首先就是“要賣(mài)好啟辰大V”。

陳昊也表示，啟辰包袱輕、沒(méi)有太多負(fù)資產(chǎn)，具備先行先試的條件。啟辰新定位之下的成果，甚至可以反哺給日產(chǎn)和東風(fēng)汽車(chē)兩個(gè)股東，推動(dòng)日產(chǎn)全球和東風(fēng)在電動(dòng)化更快的進(jìn)程。

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