虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時(shí)間2023年3月21日晚間（美國(guó)東部時(shí)間3月21日美國(guó)股市開盤前）公布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，虎牙公司總營(yíng)收達(dá)92.20億元，全年虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.2%。2022年第四季度，虎牙公司總營(yíng)收為21.02億元，該季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU同比增長(zhǎng)至8550萬(wàn)。

全年移動(dòng)端MAU同比穩(wěn)健增長(zhǎng)多重舉措保持行業(yè)領(lǐng)先地位

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財(cái)報(bào)發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會(huì)議上表示：“在持續(xù)變化的宏觀環(huán)境下，2022年對(duì)虎牙而言是頗具挑戰(zhàn)的一年。全年移動(dòng)端MAU實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，年收入達(dá)92億元。我們的重點(diǎn)在于把控好業(yè)務(wù)的各個(gè)方面并加以完善，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為未來(lái)更有利的市場(chǎng)環(huán)境下的增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。同時(shí)，我們加強(qiáng)了內(nèi)容和產(chǎn)品呈現(xiàn)，提高運(yùn)營(yíng)效率，并積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。”

在用戶數(shù)據(jù)方面，虎牙公司繼續(xù)為用戶帶來(lái)高質(zhì)量的電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，并通過(guò)與游戲廠商的合作進(jìn)一步增強(qiáng)了主播和觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)。因而，在2022年第四季度，虎牙保持了穩(wěn)定的用戶規(guī)模和健康的用戶參與度。同時(shí)，虎牙公司在營(yíng)銷支出上實(shí)施了嚴(yán)格的政策,第四季度銷售費(fèi)用同比下降48%。該季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)到8550萬(wàn)，較2021年同期小幅上升。從2022年年度數(shù)據(jù)看，全年虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)到8430萬(wàn)，較2021年的8090萬(wàn)增長(zhǎng)4%；虎牙直播移動(dòng)端全年平均次月留存率穩(wěn)定在70%以上。

在此次季報(bào)分析師電話會(huì)中，董榮杰表示：“虎牙公司的年度用戶規(guī)模在2022年實(shí)現(xiàn)了健康擴(kuò)張，但由于市場(chǎng)大環(huán)境的情況削弱了用戶消費(fèi)水平，虎牙也受到了影響。同時(shí)，虎牙公司對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了審慎調(diào)整，并將繼續(xù)加強(qiáng)合規(guī)能力以確保可持續(xù)發(fā)展。虎牙在2022年采取的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、成本和支出的措施讓自身處于有利地位，將抓住市場(chǎng)環(huán)境向好的機(jī)會(huì)。”

虎牙公司管理層在分析師電話會(huì)中表示：“2022年第四季度，虎牙公司繼續(xù)提升了主播相關(guān)和帶寬使用方面的效率，推動(dòng)該季度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的效率進(jìn)一步提高，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降35%，環(huán)比下降10%。國(guó)際化業(yè)務(wù)方面，由于推進(jìn)聚焦重點(diǎn)區(qū)域的戰(zhàn)略并深耕本地化市場(chǎng)，該業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損進(jìn)一步收窄。展望未來(lái)，虎牙計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)審慎的成本和費(fèi)控策略。”

面對(duì)短期內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境存在的一些不確定性，董榮杰表示，“在2023年，虎牙公司將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我們還將提高產(chǎn)品研發(fā)能力、推進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，以進(jìn)一步鞏固虎牙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這些措施可以讓我們最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保持在國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，我們還將積極探索多元化收入來(lái)源和拓寬商業(yè)生態(tài)體系的機(jī)會(huì)。”

打造全新互動(dòng)模式推升直播體驗(yàn)技術(shù)加持驅(qū)動(dòng)視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展

2022年第四季度，虎牙公司在打造全新互動(dòng)模式、深化與游戲廠商的合作方面持續(xù)發(fā)力，為平臺(tái)用戶和主播帶來(lái)更佳體驗(yàn)。

除了備受用戶追捧的“直播間掉寶”功能，虎牙公司也推出了升級(jí)版“挖寶”功能。這類互動(dòng)玩法將主播在直播中的表現(xiàn)進(jìn)一步與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來(lái)，用戶可以通過(guò)直播間打卡、發(fā)送彈幕等互動(dòng)活動(dòng)獲得游戲廠商提供的道具獎(jiǎng)勵(lì)；主播也可以通過(guò)完成一定的直播時(shí)長(zhǎng)或直播相關(guān)活動(dòng)，在直播中創(chuàng)造并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。“挖寶”互動(dòng)玩法及其獎(jiǎng)勵(lì)體系獲得了平臺(tái)用戶的積極參與。2022年12月，虎牙公司聯(lián)合平臺(tái)人氣主播和《英雄聯(lián)盟》、《英雄聯(lián)盟手游》、《云頂之弈》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》五大熱門游戲，上線“拳頭游戲游園會(huì)”挖寶活動(dòng)，進(jìn)一步贏得了用戶喜愛。這次創(chuàng)新合作既體現(xiàn)出虎牙公司在提升游戲服務(wù)能力方面的持續(xù)努力，也展現(xiàn)了虎牙進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化并深耕游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的決心。

此外，虎牙公司還借助電競(jìng)直播等數(shù)字科技手段，在精心打造的“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”VR賽館中上線數(shù)字公益長(zhǎng)廊，數(shù)百萬(wàn)的觀眾在獲得沉浸式觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，傳遞了電競(jìng)向善的精神。

在視頻業(yè)務(wù)方面，平臺(tái)主播繼續(xù)成為視頻內(nèi)容產(chǎn)出的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著更多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者加入虎牙，這同樣提升了平臺(tái)視頻內(nèi)容的豐富度。值得一提的是，虎牙公司推出的AI實(shí)時(shí)剪輯功能得到更加廣泛的應(yīng)用。該工具有利于直播內(nèi)容的二次創(chuàng)作，通過(guò)自動(dòng)化剪輯和加工能力整合，進(jìn)一步提升內(nèi)容產(chǎn)出效率并帶動(dòng)了平臺(tái)用戶和主播的創(chuàng)作積極性。

虎牙公司為支持內(nèi)容創(chuàng)作者所做的努力，推動(dòng)2022年的平臺(tái)視頻上傳數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。此外，虎牙通過(guò)將視頻融入到游戲社區(qū)、推出沉浸式的豎屏視頻播放模式，持續(xù)優(yōu)化著用戶的視頻觀看體驗(yàn)，提升了用戶對(duì)于視頻的內(nèi)容消費(fèi)。2022年第四季度，平臺(tái)移動(dòng)端的視頻點(diǎn)播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約40%。隨著虎牙持續(xù)構(gòu)建更為全面的視頻內(nèi)容生態(tài)體系，這將提升用戶粘性并促進(jìn)平臺(tái)的社區(qū)化。

持續(xù)重視內(nèi)容投入產(chǎn)出比 版權(quán)賽事與自制內(nèi)容獲用戶追捧

2022年第四季度，虎牙公司在內(nèi)容豐富和多元化方面持續(xù)推進(jìn)，為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該季度，虎牙直播了超過(guò)70項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，總觀看人次達(dá)3.6億。其中，“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”（“S12世界賽”）“王者榮耀世界冠軍杯”“德瑪西亞杯”以及“CFS2022世界總決賽”等均受到用戶熱議。

盡管賽事觀看存在時(shí)差因素，但“S12世界賽”的總體觀看數(shù)據(jù)仍保持穩(wěn)定，“第二屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽”也獲得很多關(guān)注。特別是隨著與《英雄聯(lián)盟手游》在賽事觀看方面合作的深入，虎牙在相關(guān)賽事中引入了賽事互動(dòng)預(yù)測(cè)和4K+HDR超高清畫質(zhì)等功能，令這些創(chuàng)新功能在游戲內(nèi)直播頻道和虎牙平臺(tái)上共同實(shí)現(xiàn)。

在自制內(nèi)容方面，2022年第四季度，虎牙直播了超過(guò)45項(xiàng)自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)約1.5億。除了獲得用戶喜愛的“虎牙猛男杯和平精英全明星年度邀請(qǐng)賽”和“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”，虎牙還舉辦了“德瑪西亞杯虎牙賽道主播預(yù)選賽”，獲得極高的用戶關(guān)注。同時(shí)，由虎牙知名主播和前電競(jìng)職業(yè)選手參與的圍繞“S12世界賽”和“2022王者榮耀世界冠軍杯”上線的解說(shuō)節(jié)目也推升了這些賽事的人氣。

虎牙公司管理層在分析師電話會(huì)中表示：“2022年全年，虎牙公司通過(guò)對(duì)內(nèi)容采買和制作進(jìn)行嚴(yán)格篩選，主動(dòng)在版權(quán)電競(jìng)賽事、自制活動(dòng)和節(jié)目的總數(shù)上有所收縮，但總體觀看數(shù)據(jù)保持了穩(wěn)定。盡管在第四季度的大型賽事顯著推升了當(dāng)季的版權(quán)賽事成本，但虎牙將繼續(xù)專注于呈現(xiàn)深受用戶喜歡的賽事，同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)更佳的投資回報(bào)率。正如今年一月所披露，虎牙公司與版權(quán)方對(duì)于一些頭部賽事的合約條款進(jìn)行了修訂，相信這一舉措將有利于降低2023年版權(quán)賽事的成本。”

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