“產品要鮮活，價格要驚喜”，3月16日，瑞幸咖啡宣布啟動“原產地 鮮活季”主題大促活動，包括經典爆款鮮萃輕輕茉莉、羽衣輕體果蔬茶等，以及季節新品鮮萃輕輕龍井、錢塘龍井拿鐵、苦瓜輕體果蔬茶在內，多款原產地鮮活飲品全部以9.9元價格上線。作為中國咖啡領軍品牌，瑞幸年后首場大促再次打出高質價比，引發行業關注，“鮮活品質+9.9”的活動策略不僅為消費者帶來全球原產地新鮮風味，更進一步彰顯出瑞幸在供應鏈規模和經營效率上的實力，從而實現持續讓利。

值得關注的是，此次大促上線的多款新老產品，均是瑞幸咖啡深耕全球原產地布局、塑造品質標準的成果體現。其中新品鮮萃輕輕龍井、錢塘龍井拿鐵采用浙江錢塘產區龍井茶現泡鮮萃，新品苦瓜輕體果蔬茶采用24小時鮮榨鎖鮮羽衣甘藍，并融合多種果蔬。近年來，瑞幸咖啡持續完善供應鏈體系，實現核心產品原料的原產地直采，打造出“鮮活原產地矩陣”。

圍繞“要喝就喝原產地”的品牌理念，瑞幸咖啡采購覆蓋巴西、埃塞俄比亞、中國云南等優質產區咖啡豆，從源頭保障了咖啡的醇厚風味；非咖啡原料方面，24小時鮮榨羽衣甘藍原料源自山東等核心產區，茉莉花源自中國茉莉之鄉廣西橫州，生椰原料采自印度尼西亞瑞幸專屬生椰島，橙子與檸檬則分別精選自湖北秭歸和四川安岳等核心產區。從咖啡豆到果蔬和茶底，瑞幸建構了全品類核心原料的“原產地集群”，從源頭把控食材的新鮮度與風味特質，讓每一杯飲品都呈現原產地的本真口味，體現出對產品品質的不懈堅守。

打造“新鮮口感+親民價格”的質價比組合，同樣離不開瑞幸成熟的全球供應鏈體系與高效的企業運營能力。近年來，瑞幸咖啡不斷加強供應鏈全鏈路建設，建成云南保山咖啡鮮果處理加工廠，布局福建屏南、江蘇昆山、山東青島、福建廈門等咖啡烘焙工廠，通過全球原產地深耕、規模化采購、敏捷供應鏈管理等多重舉措，實現原料從產地到工廠，再到門店的高效運轉，既保障了全球超三萬家門店產品品質的穩定與統一，更通過供應鏈效率的提升降低運營成本，形成品牌獨有的 “效率紅利”。此次“原產地 鮮活季”大促，正是瑞幸將“效率紅利”轉化為消費者福利的具體實踐，以 9.9 元的親民價格，讓消費者輕松品嘗到源自全球原產地的高品質飲品，真正將“新鮮，好喝，不貴”落到實處。

據悉，深耕全球原產地是瑞幸仍在持續加強的戰略布局。鎖定核心原料直供版圖的同時，瑞幸也在不斷優化數字化運營能力，并以嚴苛的品質標準和不斷創新的產品矩陣，為行業樹立了品質與優惠兼備的高質量發展典范。